新快餐連鎖品牌妙米全案策劃
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案例:妙米快餐(店麵數量:3家)

快時尚思維,
暖胃又暖心的超勵誌快餐。




服務:品牌定位 | 品牌策劃 | 品牌命名 | 品牌設計 | LOGO設計 | VI設計 | 餐飲空間設計

妙米品牌血統






緊扣客群精神訴求,
創造走心的中式快餐品牌。

中式快餐如今屢見不鮮,從小型個體餐館,到大型連鎖餐廳,都在各地星羅棋布。身處複雜的競爭環境,若想脫穎而出,不僅要用美味的出品抓住顧客的胃口,更要堅持自身定位,用誠意的服務態度、獨有的思想氣質去抓住消費者的心。



連鎖餐飲品牌文化牆麵應用妙米餐廳內部環境

妙米是在餐贏計的策劃和協助下、橫空出世的輕快餐連鎖品牌,其以優質香米作為核心產品,實行標準化的自選用餐模式,菜品豐富,搭配靈活。在創作過程中,我們為其尋求具備適用性的突破口,以促進品牌體係的創立與誕生。


餐贏計_妙米


妙米與餐贏計策劃公司 餐贏計策劃公司主創人員


餐贏計的主要工作:

【品牌戰略】品牌評估、品牌調研與分析、品牌定位、品牌架構梳理、品牌價值定義、品牌產品定位
【品牌策劃】品牌創建、品牌命名、品牌口號、品牌故事策劃、文化體係定製
【品牌設計】視覺識別策略、超級符號設計、LOGO設計、VI係統、品牌物料設計、形象海報設計
【空間設計】品牌及連鎖終端、環境導視係統設計
【營銷策劃】自媒體營銷策劃設計



妙米品牌命名


關注都市客群需求,
融入心理消費思維。

從消費選擇的角度來看,快餐是一種能被輕易替代的餐飲類型,顧客不去這一家,還可以去另一家;所以妙米需要有差異化的定位,才能站穩腳跟。除了講求性價比、讓顧客享受實惠便捷的美味和幹淨舒適的體驗以外,品牌更要關注消費者需求,挖掘客群特征,從其他角度提供難以替代的滿足感。



快餐品牌市場分析調研
妙米餐廳內部裝修妙米海報設計

我們注意到,妙米主要麵向上班族等快節奏都市人群,這類人往往要麵對生活中的無數繁忙、困惑、壓力和挫折,不斷積累負能量;如果讓他們既能吃頓飽飯,還能感受到理解、認同與鼓舞,消減精神負擔,那麽他們當然更願意選擇來消費。於是,我們從人文關懷的角度切入,將品牌定位為:

主打快時尚的減壓勵誌輕快餐的餐飲連鎖品牌



妙米品牌關鍵詞妙米品牌定位


以快時尚刷新視覺體驗,
傳達情感共鳴。

圍繞定位和文化基調,主廣告語“吃過的人都在認真生活”順應而生,並延伸出相關的視覺係統。融入快時尚思維的品牌形象,以有力的線條、天馬行空的插畫和富含意蘊的文案,營造鮮明的感官衝擊和觸動內心的體驗感,為奮鬥在現實裏的人們帶來思考、共鳴,以及勇敢麵對生活與未來的內在力量。



餐飲品牌廣告語妙米插畫設計妙米超級IP設計
妙米調性文化妙米調性文宣與插畫設計
妙米牆繪設計妙米文化體係定製妙米宣傳調性文宣 連鎖快餐品牌物料設計
妙米餐廳餐具設計妙米餐飲打包外賣盒設計
妙米餐飲工作服設計


遵循特定的品牌調性,室內呈現出鮮明簡潔的體驗印象,清晰劃分出打餐與用餐的區域。特意配置的許多年輕有趣的元素,能平衡情感共鳴可能造成的感性心態,讓顧客在短暫的用餐內,既產生精神感觸,也獲得放鬆心情的享受



妙米門頭設計效果圖
餐廳空間設計效果圖妙米餐廳內部空間設計效果圖
餐飲連鎖品牌整體空間設計效果圖
妙米總店空間風格效果圖妙米內部空間裝修風格效果圖


在分店裏,空間亦沿用了統一的設計風格,並進行一定簡化,以滿足快速複製門店的需要。實景突出輕便簡約的視覺特征,讓消費者擁有更暢快的用餐體驗。



妙米分店門麵設計效果圖連鎖餐廳空間設計效果圖
妙米連鎖品牌空間設計妙米餐飲連鎖分店


此外,我們對餐廳空間也進行精心打造,協力施工的高標準完成。



餐贏計策劃公司跟蹤落地



漸入佳境,
用人文色彩照亮忙碌生活。

整體落地後,妙米以東莞為根據地,開始進駐大型商圈,為更多快節奏人士提供便利實惠的餐飲服務。隨著餐廳正式運營,越來越多周邊的上班族被吸引而來,火爆的客流量創造出良好的效益。既要暖胃,又要暖心,品牌不僅在美味上下功夫,strong>更努力成為生活的勵誌加油站,讓每個勞碌之人都能得到放鬆和慰藉



落地後的妙米空間設計呈現
新快餐連鎖品牌餐廳外觀展示妙米餐廳內部裝修展示
餐飲品牌營銷海報設計
妙米餐飲裝修風格妙米餐廳內部環境
連鎖快餐就餐環境設計
妙米就餐環境妙米企業文化

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